輻射區域發展、創新豐富產品、增強沉浸式體驗，努力把關注紅利轉化為發展動力——
網紅城市，如何長紅
習近平總書記強調，“加強文化與旅游深度融合”“著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國”。
近年來，很多地方在實現文旅融合發展、提升旅游產品供給、重塑當地服務水平教學上下功夫，文旅業呈現出生機勃勃的發展勢頭。正值暑期旅游旺季，記者分赴網紅城市、熱點鄉村、古城古鎮，探尋以文塑旅、以旅彰文的好做法。
——編 者
近年來，一些網紅城市接連出圈。如何將出圈的關注紅利轉化為持續的發展動力？這是擺在網紅城市面前的現實課題。記者走進湖南省長沙市、黑龍江省哈爾濱市、甘肅省敦煌市，看當地如何求解。
長沙——
從一域火熱到全域精彩
周末，湖南省衡陽市市民黃米文打算乘高鐵到長沙游玩。
打開社交軟件，除了耳熟時租空間能詳的網紅景點，黃米文發現攻略里出現了不少新地名，比如位于望城區的長沙銅官窯文化旅游度假區。“市中心的網紅景點我去過多次，但還沒去過銅官窯，就去這里了。”現在，像黃米文這樣被吸引來到長沙市郊的游客有很多。
作為網紅旅游城市，長沙市中心的紅色景點、歷史文化街區、特色商圈，是客流的高度聚集區。2023年，設計承載量約為10萬人的岳麓山、橘子洲等景區，不得不頻繁開啟限流模式。市中心的熱門景點持續滿負荷運行，也給旅游體驗帶來挑戰。
長沙市文化旅游廣電局黨組書記、局長易鷹介紹，突破一域火熱的發展瓶頸，充分釋放中心城區游客流量的溢出效應，帶動全域旅游興旺，是長沙追求文旅長紅的努力方向之一。
因此，長沙持續推動各區縣挖掘旅游資源，推出一系列新的文旅景點。距離中心城區30多公里的長沙銅官窯文化旅游度假區，便是其中之一。
1998年，“黑石號”沉船被打撈出水。隨船出水的唐朝文物中，5萬多件瓷器被證實來自長沙銅官窯。近年來，銅官窯片區先后形成銅官窯國家考古遺址公園、銅官老街、彩陶源村等特色景點。
黃米文在唐風古韻的街巷樓宇體驗制陶技藝，個人空間在黑石號劇場觀賞文化戲劇，在石渚湖邊看鐵花飛濺……“緊扣唐文化、陶瓷文化等，我們不斷推出新的文旅產品，每周末推出文化演出不少于30場。”長沙新華聯銅官窯國際文化旅游開發有限公司副總經理張寧介紹。
今年6月，長沙地鐵1號線最北端新開通旅游專線，直達銅官窯國家考古遺址公園等站，這使從客流最集中的五一廣場到銅舞蹈場地官窯文化旅游度假區的時間，縮短至不足1小時。這也是為新景點做好游客引流的措施之一。
長沙還加強全市旅游資源的統一規劃，實現有效整合、互補式發展。從一域火熱到全域精彩，今年上半年，長沙市接待旅游人次和旅游總收入，均實現同比超10%的增長。
哈爾濱——
從產品上新到服務升級
去年冬天，哈爾濱冰雪旅游十分火熱；今年暑期，哈爾濱的文旅熱潮是否持續？
統計數據顯示：暑運首月，哈爾濱機場旅客吞吐量達226萬人次，比去年同期增長11.4%，創歷史新高。
除了涼爽的微風、充滿歷史風情的建筑和特色小吃，今年哈爾濱上新多個暑期旅游產品。哈爾濱國際啤酒節有了生態露營區，冰雪大世界里有了酷暑也能賞冰雪的超大型室內冰雪主題樂園，松花江上首次推出夏暑季節江上實景沉浸式演出，刷新了游客對這座城市的印象。
除了產品上新，哈爾濱還努力提升服務質量。各部門各單位了解游客需求，加快補齊短板。為方便游客拍照打卡，哈爾濱索菲亞景區延長夜間亮化時間；有游客發現餐廳菜量大、易浪費，哈爾濱道外區商務局等發出《推廣“小盤菜”抵制餐飲浪費倡議書》，越來越多飯店推出“小盤菜”專區，價格更優惠，浪費也少了；有游客覺得民宿缺乏特色，今年哈爾濱多家民宿還原哈爾濱的老式建筑風格，讓游客品味歷史文化。
“為了讓游客有高質量的旅游體驗，哈爾濱文旅部門已公布全市文旅首席服務官的熱線小樹屋電話，由哈爾濱18個區、縣（市）文旅部門的主要負責同志直接傾聽游客訴求。”哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新介紹。
豐富的產品舞蹈場地、真誠的服務，為哈爾濱創造了暑期旅游新的增長點。
敦煌——
從傳統參觀到沉浸體驗
壁畫纖毫畢現，飛天翩躚起舞……在敦煌莫高窟數字展示中心，剛看完《夢幻佛宮》的游客劉璐贊嘆不已：“每一尊彩塑、每一幅壁畫，仿佛觸手可及。”
《夢幻佛宮》是以石窟藝術為題材的超高清8K數字球幕電影，全方位展示了莫高窟的7個經典洞窟。“數字壁面是原作的4倍大，在銀幕上看比在洞窟看更清晰。”敦煌研究院文物數字化研究所所長俞天秀說，先看電影，再參觀莫高窟，游客的體驗更好了。
借助VR（虛擬現實）、AR（增強現實聚會）等技術手段，敦煌的文旅體驗場景更加引人入勝。
走進“尋境敦煌——數字敦煌沉浸展”，游客戴上VR設備，瞬間跨越千年；沿“飛天”專題線路游覽，在AR場景中和九色鹿合影；打開手機小程序，可聽莫高窟官方虛擬人講述千年洞窟的歷史變遷……隨著數智技術的廣泛運用，敦煌文旅的呈現形式更加多樣。
“數智技術既能有序調節客流、更好保護洞窟，又能提供豐富的參觀體驗，讓游客充分感受莫高窟的歷史文化價值。”敦煌市文體廣電和旅游局局長馮穎超說。
2023年以來，敦煌推出沉浸式體驗劇《樂動敦煌》等4臺駐場演出，靈感取自莫高窟壁畫的樂舞圖像，已增至每天7場，暑期仍是一票難求。“截至今年7月26日，《樂動敦煌》已演出487場，接待游客超18萬人次。”馮穎超說。
今年，敦煌鳴沙山月牙泉景區“萬人星空演唱會”更是火爆出圈。夜幕降臨，音樂響起，游客聚于鳴沙山、相望月牙泉，放聲歌唱；燈籠亮起，敦煌夜市“九宮格沙州食驛”的美食攤位前，摩肩接踵的游客尋味絲路……
敦煌旅游熱持續升溫，截至7月31日，敦煌今年累計接待游客超445萬人次，相比2023年同期增長近20%。（記者 申智林 劉夢丹 王錦濤）
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